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品牌传播情景化时代 衣柜企业何去何从?

  近几年,国内部分品牌广告开始走情景化路线,如德芙、乐事、益达等这些品牌广告正是情景化演绎最好的成功注脚。这些成功品牌生活情景化的广告,使消费者在看的时候心情愉悦,看完之后回味悠长,记忆深刻,而且还很好的影响消费者的购买行为。
  
  对于衣柜企业而言,这种生活情景式的品牌宣传要求企业具备更高的品牌管理能力,更强的创意能力。品牌传播进入情景化时代,衣柜企业究竟该怎么做?
  
  首先,要从消费者出发。生活情景时代的品牌宣传必须要从消费者出发,仔细研究消费者的需求,消费者的生活方式,消费者的日常行为习惯。品牌传播一定要了解消费者。这样出来的品牌创意才能够引起消费者的共鸣。我们看到较为成功的品牌,如可口可乐,在中国传统节日的时候,把可口可乐放到家人团圆,共庆欢乐时刻的情景中,这就是一个很应景的场景。而益达的酸、甜、苦、辣的四个场景也是使用口香糖最多的场合。
  
  其次,要有互动的内容。我们现在看到的品牌广告都还只是虚拟的影片,只能让消费者通过想象去感受故事情节和品牌信息。其实最佳的做法是在品牌广告发布之后,随之进行品牌与消费者的互动,让消费者不仅仅是依靠想象去感受这个品牌的生活情景,更可以有自己的实际体会。
  
  第三,场景的设计要艺术化。艺术来源于生活而高于生活,品牌广告也是一种艺术,这个情景的设计应该是来源于日常的生活,而又是比较理想化的情景,这个情景设计得一定要让消费者觉得似曾相识,然后又希望身临其境的感觉,这样的情景就像一个好看的电影,让人不知不觉深入其中。
  
  第四,要综合考虑各种媒体。因为传统电视媒体太贵,在传统媒体按秒计算的时间内很难将一个完整的故事展现出来,就算是如益达酸、甜、苦、辣系列版本的广告也很难将故事完整的展现出来,这种情况对观众深入故事中情节中进行体会是非常不利的。网络视频或者社交网络是一个完全免费的媒体,可以将完整的品牌故事上传到网络上,让消费者免费观看。所以传统的电视媒体和网络的媒体要有互相配合。电视和网络相互促进,可以强化品牌宣传的作用。

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