您当前的位置: 中国加盟网>家居>家具>情感诉求开启衣柜品牌广告新时代

情感诉求开启衣柜品牌广告新时代

  如今,眼球效应的时代已经过去,品牌广告走情感路线已经形成趋势,并开启新的广告时代。目前的整体衣柜行业产品同质化严重,企业竞争的核心点开始集中于品牌的力量。在如今品牌广告的情感攻势之下,整体衣柜企业究竟如何加强品牌自身的美誉度和忠诚度,并深度感染消费者?
  
  情感诉求开启品牌广告的新时代
  

  电视广告在过往的这些年中,一直都是在以诉求产品或者品牌的功能性为主,几乎所有的服装品牌都在讲舒适,所有的饮料、牛奶品牌都在讲口味,所有的家电品牌都在讲技术。不得不说,这样的诉求在一段时间里是有足够的影响力的,给予了消费者一个值得信任的购买的理由,在讲述的方式上各个品牌也在努力做着工作,力求找到一个差异点让消费者记忆更加深刻。不过,当情感和精神的力量开始渗入广告中,成为诉求的主体,可以说开启了一个新的时代。
  
  举例来说,对于年轻的消费者来说,买一件什么品牌的休闲服装原本可能就缺少可以考量的因素,因为在款式上、色彩上甚至品牌的形象上,都是大同小异,全部都在靠拢年轻、潮流、时尚这样没有差别的形象。而当某品牌的广告开始洞察年轻消费者的生活形态,喊出了一个“自定人生”的口号,鼓励年轻人一定要怀有梦想,并为之奋斗,努力实现自己的人生价值,这样具备准确洞察和深刻感染力的理念,虽然并不是导致消费者产生直接购买的最主要因素,但是,在同样的条件下,必然成为最重要的因素。同时,这样的品牌理念,一定是能够吸引大批的消费者成为其忠实的拥趸,对于品牌忠诚度的塑造有巨大的贡献。
  
  品牌精神需要准确定位和长期沟通
  

  我们可以看到,在看到情感诉求易于形成差异化,并且利于深度影响消费者的这一利益下,很多的品牌都开始了向这一领域的探索。亲情、爱情甚至友情,都可以看到它们开始融入品牌的广告中。
  
  在这样的情感攻势之下,本就注重亲情的中国人自然共鸣良多。但需要注意的是,整体衣柜企业在广告宣传的情感诉求不能盲目跟从,品牌必须经过梳理和调研,保证传播的理念与品牌自身的定位高度吻合,无论是品牌精神,还是品牌形象,都需要有一个长期的、统一的对外沟通和展示。如果一个衣柜品牌不顾自身的品牌资产,盲目提出一个主流的精神理念来对外传播,但是本身又不具备这样的基础,消费者完全理解不到与品牌的关联,则会显得画虎不成反类犬。同时,一个衣柜品牌一旦选定了一个品牌理念,则需要长时间的沟通,如果想要追随社会热点随意替换,势必无法建立清晰统一的形象和认知。
  
  同时,在情感和精神力量的渲染下,衣柜品牌最终应该为消费者建立一个理想的世界,或者建立一个美好的生活形态。也许是家庭其乐融融,也许是生活的后顾无忧,或者是挥洒青春的尽情奋斗、勇往直前,这样的理想世界一旦与消费者形成了共鸣,让消费者乐于融入其中,则无疑在消费者心中建立起一个不可取代的品牌印记。

微信公众号
官方微博

热门标签 : 

热点排行

下载中国加盟网APP

android版
iPhone版

加盟咨询:

4000-500-555

招商咨询:

010-62168889