衣柜品牌竞争日益加剧 品牌经营亟待提升

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  随着衣柜行业的变化,越来越多的个性品牌的挖掘,消费热点的转移,品牌独立店成立成为消费特点,而且随着近几年,中国家具行业的发展进入了洗牌阶段,衣柜行业也随之进入了品牌战中。质量、品牌、环保性能高的衣柜产品在市场中的竞争越来越惨烈。
  
  中国有很多衣柜产品,但能被消费者叫出来的比较出名的衣柜品牌并不多。这说明衣柜行业在品牌建设方面投入的还不够。而且随着出口形势转弱,不少原来只关注欧美市场的衣柜厂家开始将目光转向国内市场。受国外市场的培养,这些衣柜企业虽然在国内营销和品牌知名度上差一些,但却具备较高的生产能力,对质量、环保要求也很高,“服务很有特色,设计感也不错”。国外衣柜企业对自己的品牌宣传也很到位。这样的对手大批量转向国内市场之后,虽然丰富了市场,国内市场却倍感压力重重,原先的“求发展”演变为“求生存”,衣柜行业的竞争可想而知。
  
  “我们购买的是欧美牌子的衣柜,不是我们崇洋媚外,而是我们对国产衣柜的品牌不够了解,对于国产衣柜的质量也是众说纷纭,在这种情况下,我们更倾向于国外的品牌”。家住东城区雍和宫附近的刘先生对《中国产经新闻》记者说道。
  
  对于任何行业而言,品牌的市场作用都是无可替代。消费者对于国产衣柜的不了解,说明衣柜企业在广告策划和经营理念上没有做到位。大家都在追求品牌差异化、产品差异化、渠道差异化,而事实上,表现出来的依然是战略雷同、战术相似,产品接近、渠道共通。这种现象一方面可以归咎于行业集中度低,另一方面也说明了行业品牌经营能力的整体匮乏。

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